Skip links

Facebook приняла решение отказаться от использования специальных аудиторий (LAL Audiences)

Facebook приняла решение отказаться от использования специальных аудиторий, также известных как Lookalike Audiences (LAL Audiences).

LAL Audiences — это инструмент, который позволяет рекламодателям на Facebook находить новых клиентов, которые похожи на их существующих клиентов. Это достигается путем сбора данных о поведении пользователей на сайте и использовании этой информации для создания профилей пользователей, которые могут быть заинтересованы в определенных товарах или услугах.

Почему Facebook удаляет аудиторию LAL?

Решение избавиться от аудитории LAL было принято в ответ на продолжающийся судебный процесс между Facebook и рынком жилья. Этот иск касается таргетинга на аудиторию LAL, что объясняет, почему Facebook хранит молчание об изменениях. Компания столкнулась с критикой за использование этих аудиторий в связи с нарушением конфиденциальности данных пользователей.

Критики утверждают, что Facebook собирает слишком много информации о своих пользователях и использует эту информацию для целей, которые не всегда соответствуют интересам пользователей. В связи с этим Facebook принял решение отказаться от использования LAL Audiences и перейти на другие методы таргетирования рекламы. Компания заявила, что она будет использовать более прозрачные методы сбора данных и будет более осторожно относиться к конфиденциальности данных пользователей.

LAL Audiences

Как это изменение повлияет на компании, использующие рекламу в Facebook?

Многие компании используют LAL Audiences для таргетинга на определенные сегменты пользователей, поэтому их удаление, вероятно, окажет большое влияние.

Это решение Facebook вызвало разногласия среди рекламодателей, которые полагались на LAL Audiences для нахождения новых клиентов. Однако, большинство рекламодателей приветствуют это решение и считают, что это шаг в правильном направлении в отношении защиты конфиденциальности данных пользователей. В целом, решение Facebook отказаться от использования LAL Audiences является важным шагом в защите конфиденциальности данных пользователей. Это также подчеркивает необходимость более прозрачных методов сбора данных и использования этих данных для целей, которые соответствуют интересам пользователей.

По данным 81 & Sunny, в среднем на LAL приходится 23% от общего размера аудитории их клиентов. Они также составляют 10% от общего объема лидов в месяц.

Если компании не примут меры, чтобы адаптироваться к этим изменениям, они могут ежемесячно терять до 10% от общего объема потенциальных клиентов.

Что должны сделать компании, чтобы избежать последствий этого изменения?

Вот хорошая новость: компании, которые действуют быстро, могут избежать любых негативных последствий от ликвидации LAL, и они действительно могут использовать этот момент для улучшения своей маркетинговой стратегии в целом.

Чтобы ваш маркетинговый механизм продолжал работать, несмотря на это изменение, попробуйте следующие стратегии:

1. Создавайте собственные пользовательские аудитории

Если у вас есть возможности в вашей команде или в рамках вашего бюджета, вы можете создавать свои собственные настраиваемые аудитории, чтобы заменить те, которые постепенно прекращаются Facebook.
Тем не менее, слово предупреждения: вы должны быть уверены, что используете эту аудиторию надлежащим образом, а не полагаетесь на маркетинговые стратегии верхней части воронки, такие как взаимодействие. Иначе они долго не протянут.

2. Диверсифицируйте свои маркетинговые каналы

Здоровая маркетинговая стратегия использует несколько каналов для охвата максимального количества людей в любой аудитории. Если у вас слишком много яиц в рекламной корзине Facebook, самое время диверсифицировать ее.
Подумайте о том, чтобы переместить часть своих ресурсов в другие масштабируемые маркетинговые каналы, которые могут компенсировать потери, такие как SEO, реклама на странице или реклама на других социальных платформах, таких как TikTok.